Aplikasi e-commerce di Asia Pasifik menunjukkan pertumbuhan signifikan, dengan peningkatan pengguna mencapai 13% dan sesi sebesar 2% sepanjang semester I 2025 dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Data ini terungkap dalam Shopping App Insights Report: 2025 Edition dari Adjust, perusahaan analitik dan pengukuran terkemuka, yang dirilis pada Rabu (6/8/2025).

Laporan tersebut mengungkapkan bahwa meskipun pasar global mengalami penurunan instalasi aplikasi e-commerce sebesar 14% pada paruh pertama 2025, Asia Pasifik justru mengalami pertumbuhan positif.

Namun, secara global, sesi aplikasi e-commerce justru meningkat sebesar 2%. Hal ini menunjukkan bahwa meski pengguna baru berkurang, tingkat keterlibatan pengguna yang ada meningkat.

Reattribution share global untuk aplikasi e-commerce juga meningkat 29% di semester I 2025 dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2023, menandakan adanya lebih banyak investasi dalam menjangkau kembali pengguna yang ada.

Laporan tersebut juga mengungkap adanya pergeseran strategi dalam pendekatan akuisisi pengguna oleh merek-merek di Asia Pasifik dan global.

Dengan memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan dan strategi penargetan yang lebih cerdas sebagai ujung tombak, aplikasi belanja kini beralih dari pendekatan skala besar ke strategi yang menargetkan keterlibatan dan nilai tinggi.